1961 végén a párt az 1956-os forradalom tanulságait levonva az „aki nincs ellenünk, az velünk van” politikáját hirdette meg. Fontossá vált az áruhiány csökkentése és ezáltal a lakosság elégedettségének növelése. A központi vezetés igyekezett kiegyensúlyozottabbá tenni az ipari termelést a könnyűipar javára, ami az áruválaszték szélesedését és a fogyasztás növekedését okozta.

A gazdaság változása és a politikai enyhülés hatást gyakorolt a reklámra is, de az még megtartotta főként ízlésnevelő, hirdető és terméktájékoztató szerepét. A reklámnyomtatványok még zömmel grafikus megoldásaikkal szakboltokat, ipari és kereskedelmi vállalatokat hirdettek. Nagy számban voltak jelen az áruházak reklámjai, amelyek szezonális kínálatukat hirdették. Ezek mellett már néhány márkareklám is megjelent.

Megszaporodtak azok a reklámok, amelyek a dolgozó nők számára kínáltak idő- és energiatakarékos háztartási megoldásokat. A háztartási forradalomnak nevezett gépesítés csak a ’60-as évek végén vált nagyobb mértékűvé, így az otthoni munkák többsége még nehéz terheket rótt a háziasszonyra. Az évtized végén a háztartásokban megszaporodó televíziók reklámjai új mintát közvetítettek, melyekhez a falun élők is igyekeztek igazodni, mert ez a lejáratott paraszti életmódtól való eltávolodást is jelentette.

A hatvanas évek reklámjain a nők ruházata már nőiesebb és változatosabb képet mutat, mint az előző időszakban. Legyen mindig jólöltözött – hirdette a Fővárosi Ruházati Bolt Vállalat – természetesen a szocialista jóízlés határain belül. Az eszménykép a Chanel-kosztümöt viselő, elegáns nő, annak ellenére, hogy már itthon is dúlt a beatnemzedék forradalma. Nyugaton rohamosan terjedt a hippi és a mini divat, nálunk ezt huliganizmusnak bélyegezték. A miniszoknya divatjáról pedig nem vett tudomást a vezetés, noha egyre népszerűbb volt a fiatal nők körében – így a reklámokon is előszeretettel alkalmazták. Csak a ’60-as évek végétől jött divatba igazán a fiatalos viselet, melyet a textilipar is kénytelen volt követni. Ekkoriban megszaporodtak a kozmetikai termékek reklámjai is.