A fogyasztói magatartás átalakulása
Míg az ötvenes-hatvanas években „felülről irányított” tömegfogyasztás volt a jellemző, addig a hetvenes-nyolcvanas években a társadalmi helyzet fokozatos változása és az árukínálat bővülése az életmód, az életstílus differenciálódását idézte elő. A fogyasztás hagyományos funkciója megváltozott, megnövekedett a „luxusjavak” ̶ a márkák ̶ jelentősége a mindennapi életben.
A hatvanas évektől a feminizmus fejlődése, a hagyományos női szerepek változása, a tanult nők számarányának növekedése, a független női karrierépítés jelensége és a korszak szexuális forradalma is jelentős hatást gyakorolt a fogyasztói magatartás változására és annak vizsgálatára – szociológusok bizonyították, hogy a legtöbb vásárlási döntést a nők hozzák.
Megfigyelhető volt továbbá, hogy az átlagos fogyasztó már nem passzív, könnyen manipulálható, hanem aktív, kritikus, öntudatos és kreatív egyén.
A nyolcvanas évekre kialakult egy új fogyasztói társadalom, ebből következően jelentősen megváltozott a hazai reklámélet minősége is. Új reklámmédiumok jelentek meg, illetve váltak mindennapossá ̶ és egyre differenciáltabbá vált a nők szerepe a szocialista reklámokban.
2020-05-15