Az 1967-ben létrehozott Kiváló Áruk Fóruma védjegy célja a minőségi kritériumoknak megfelelő áruk megkülönböztetése a mások által termelt és értékesített áruktól. Önmagában is reklámhatást fejt ki, hiszen a figyelemfelkeltés eszköze. A „megkülönböztető” minőségi jel garanciát nyújt a termelőknek és a fogyasztóknak egyaránt, hiszen a KERMI folyamatosan ellenőrizte az e jellel ellátott termékek minőségét. A védjegy és a márkát helyettesítő „kiváló minőségi jel” a vállalati üzletpolitika fontos eleme. 

„Minden időben, Tisza cipőben.
Lehet tél, nyár, eső, vagy sár,
De én észre sem veszem,
A Tisza cipőben.
Minden időben, Tisza cipőben.
Lótok, futok, sohasem fáradok,
Mert észre sem veszem,
A Tisza cipőben.
Minden időben, Tisza cipőben.
Az egész világ, az egész világ,
Táncol, dalol,
A Tisza cipőben.” 

1976-ban nyitotta meg kapuit a Skála Budapest Szövetkezeti Nagyáruház, majd a Szöváru Nagykereskedelmi Vállalattal való fúziót követően megalakult a Skála-Coop Közös Vállalat. Háziasszonya éveken keresztül Komjáthy Ágnes („Skála Ági”) volt.
Skála Kópé, a Skála Coop népszerű reklámfigurája Sas István reklámfilmjének köszönhetően az egész ország kedvencévé vált.
„Én vagyok a Skála Kópé, reklámom a Skála Coop-é, szívem mindig a vásárlóké” „Megjön a kedve, ha vár a keddre, mer’ minden kedden más és más kedvezménnyel kedveskedik minden Skála áruház” ̶  énekelte mókás hangon a tévéreklámokban.